5月8日，在2021年中國農(nóng)業(yè)品牌政策研討會（以下簡稱“大會”）上，受邀在大會上作《徐聞菠蘿“飛躍之路”一一農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)的廣東實(shí)踐》的廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳品牌建設(shè)負(fù)責(zé)人在發(fā)言中，代表廣東180萬荔農(nóng)，“喊全國人民吃荔枝"。 廣東提出實(shí)現(xiàn)路徑 一是著力于內(nèi)涵挖掘，質(zhì)量是基礎(chǔ)，功能作用是關(guān)鍵，生產(chǎn)者必須確保直接價(jià)值的實(shí)現(xiàn)； 二是著力于外延拓展，文化至關(guān)重要，有靈魂，有故事、可流傳，才能讓邊界更長、關(guān)聯(lián)度更廣，與更多人有關(guān)系，推動價(jià)值最大化； 三是著力于有效傳播，傳播對象的自覺再傳播，才是最成功的傳播，也是影響力傳播的最高境界； 四是著力于價(jià)值實(shí)現(xiàn)，推動品牌建設(shè)者的價(jià)值和品牌感知接受者的價(jià)值共同實(shí)現(xiàn)。當(dāng)一個(gè)品牌打造出來了，讓品牌的經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)回到生產(chǎn)者手中，讓消費(fèi)者也擁有更多的獲得感。 省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳市場與信息化處處長何霞說，近年來，廣東著力打造省級優(yōu)勢區(qū)域公用品牌，推動特色產(chǎn)業(yè)市場品牌培育，在“兩類三級”的品牌架構(gòu)基礎(chǔ)上推動“區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌”的融合發(fā)展，發(fā)布了339個(gè)區(qū)域公用品牌和2117個(gè)產(chǎn)品品牌，培育了一批質(zhì)量過硬、地方特色鮮明、生產(chǎn)管理規(guī)范、科技水平高、品牌形象好、市場滿意度高的“粵字號”農(nóng)業(yè)品牌標(biāo)桿。 推完菠蘿再推荔枝 廣東品牌建設(shè)不止步 菠蘿之后推荔枝， 中國品牌日之際， 廣東荔枝品牌營銷正全面打響。 茂名提出含43項(xiàng)活動的“520我愛荔2021年茂名荔枝營銷行動方案”、“我為荔農(nóng)辦實(shí)事”——陽西全面啟動五大行動部署2021荔枝營銷、遂溪河谷荔枝啟動“搶鮮購+拍賣”活動、從化自4月1日就啟動荔枝定制系列活動……廣東各地正使出十八般武藝“賣荔枝”。
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